始于商周時(shí)期的魯商有著悠久歷史，與粵商、浙商、晉商、徽商并稱中國五大商幫。早在北宋時(shí)期山東濟(jì)南境內(nèi)就誕生了已知最早的一枚商標(biāo)：劉家功夫針鋪“白兔兒”銅板。比西方最早的威廉凱科斯頓印刷廣告早了整整三百多年。近代以來，山東又先后誕生了青島啤酒、海信、海爾、浪潮等一大批享譽(yù)世界的知名品牌，可以說不論是過去還是當(dāng)下在廣袤的齊魯大地上，商業(yè)的發(fā)展始終走在全國的前列。

   北宋時(shí)期“白兔兒”銅板 目前已知最早的商標(biāo)形式

　　但在發(fā)展商業(yè)打造品牌的同時(shí)都離不開商標(biāo)的支持。2018年3月全國人大第一次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告上明確指出要大幅縮短商標(biāo)注冊周期。與此同時(shí)，原工商總局印發(fā)了《商標(biāo)注冊便利化改革三年攻堅(jiān)計(jì)劃（2018-2020）》的通知，要求到2020年時(shí)商標(biāo)注冊申請審查周期縮短至4個(gè)月以內(nèi)，并且要求在現(xiàn)有4大商標(biāo)審查協(xié)作中心的基礎(chǔ)上，再建濟(jì)南、鄭州兩大協(xié)作中心。同年9月7日，濟(jì)南商標(biāo)審查協(xié)作中心（以下簡稱為濟(jì)南審協(xié)）正式掛牌運(yùn)行。

　　從籌建伊始到投入運(yùn)營 提速所帶來的改變無處不在

　　從獲批資格到選址投建，從人員籌建到裝修落成，濟(jì)南審協(xié)只用了短短90多天的時(shí)間�？梢哉f速度、效率已經(jīng)深入濟(jì)南審協(xié)每名員工的血液中。

濟(jì)南審協(xié)升騰標(biāo)志 寓意山東 商標(biāo) 審查

　　山東市場市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處處長鐘山表示：中心投入運(yùn)營一年以來，已在濟(jì)寧、臨沂、東營、青島設(shè)立了商標(biāo)受理窗口，商標(biāo)注冊申請人可根據(jù)自身情況就近選擇窗口辦理業(yè)務(wù)。同時(shí)，在東營、泰安兩地設(shè)立商標(biāo)權(quán)質(zhì)抵押融資受理點(diǎn)，為企業(yè)融資難問題提供了有效的解決辦法。針對惡意搶注、商標(biāo)囤積、非正常注冊等破壞商標(biāo)正常注冊和市場經(jīng)營的行為，濟(jì)南審協(xié)在審核工作中始終貫徹以使用唯一的目的原則，進(jìn)一步明確監(jiān)管手段通過完備的懲罰措施，從制度層面保護(hù)了正常商標(biāo)審核。

　　站在企業(yè)的角度，商標(biāo)便利化改革以及濟(jì)南審協(xié)的建立所帶來的改變是更為直觀的。青島啤酒集團(tuán)法務(wù)部部長王欣表示：改革之前商標(biāo)審查的平均周期是10.3個(gè)月，目前縮短到了7.4個(gè)月，這對新產(chǎn)品上市和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有很大的幫助。齊魯制藥法務(wù)專員張憲虎認(rèn)為：之前注冊審核商標(biāo)都要跑到北京進(jìn)行，繁瑣不說還耽誤時(shí)間，濟(jì)南審協(xié)成立后這個(gè)情況得到了根本改變，眾多商標(biāo)注冊時(shí)間得以減少。

　　同樣，山東德仕石油工程集團(tuán)副總裁吳麗麗對記者表示：現(xiàn)在商標(biāo)注冊由之前的紙質(zhì)申請變?yōu)榱司W(wǎng)上申請，流程更加便利；申請時(shí)間也由之前的9個(gè)多月縮短到了5個(gè)月，這對企業(yè)產(chǎn)品上市和發(fā)展布局有很大幫助；另外濟(jì)南審協(xié)的成立，使省內(nèi)的企業(yè)商標(biāo)注冊成本降低，企業(yè)受益明顯；同時(shí)在申報(bào)過程中商標(biāo)部門的工作人員會(huì)上門對我們進(jìn)行指導(dǎo)和服務(wù)，大大減少了無用功，提升了申報(bào)效率；最重要的是，商標(biāo)注冊便利化改革大大縮短了新產(chǎn)品問世時(shí)間提升了企業(yè)競爭力，使企業(yè)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化中能夠持續(xù)發(fā)力贏得市場優(yōu)勢。

　　“獨(dú)門秘籍”助力企業(yè)申請馬德里商標(biāo) 實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國眾多企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展向國外延伸，但隨著而來的問題也愈發(fā)棘手，尤其是在目的地國商標(biāo)注冊問題。此次商標(biāo)便利化改革不僅大幅縮短了國內(nèi)商標(biāo)注冊周期，還上線了馬德里商標(biāo)國際注冊網(wǎng)上申請系統(tǒng)，縮短了申請報(bào)送時(shí)間，為企業(yè)走出去戰(zhàn)略提供了極大便利。

　　據(jù)青島市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)處負(fù)責(zé)人劉宏生介紹：商標(biāo)便利化改革后，截止目前青島國內(nèi)有效商標(biāo)注冊量就達(dá)到了21.72萬件，馬德里國際商標(biāo)注冊達(dá)到了4099件。同樣，來自東營市市場監(jiān)管部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：僅僅今年上半年，東營馬德里注冊量就達(dá)到了1387件，平均每家出口型企業(yè)就擁有2.5件馬德里商標(biāo)。

山東部分知名商標(biāo)

對于如何更好的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略方便快捷的注冊海外商標(biāo)，青島和東營也都有各自的“妙招”。青島方面表示：每年從1萬多家外貿(mào)企業(yè)中選擇重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，確定每家企業(yè)至少一件國際商標(biāo)的幫扶目的。實(shí)行每月一聯(lián)系、每季一走訪，為企業(yè)提供一站式指導(dǎo)服務(wù)。

　　另外為了提高企業(yè)“市場未動(dòng) 商標(biāo)先行”的海外商標(biāo)保護(hù)意識，每年定期邀請國家商標(biāo)局、世界知識產(chǎn)權(quán)組織專家來青島進(jìn)行授課。同時(shí)市財(cái)政局、市商務(wù)局頒布《中小企業(yè)國際市場開拓資金管理辦法》，利用小微企業(yè)雙創(chuàng)資金對每新申請下一件馬德里商標(biāo)的企業(yè)給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　同樣?xùn)|營方面也有著自己的方法，其知識產(chǎn)權(quán)科主任徐尊貴表示：針對企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)意識不到位的情況，近年來充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳手段，增強(qiáng)企業(yè)對商標(biāo)的認(rèn)知保護(hù)意識，營造用商標(biāo)創(chuàng)品牌的發(fā)展氛圍。此外，根據(jù)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)中存在的問題，有針對性地加強(qiáng)指導(dǎo)服務(wù)，幫助企業(yè)明確重點(diǎn)，制定制度措施，提升企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　寫在最后：

　　商標(biāo)發(fā)展是我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，成立一年以來濟(jì)南審協(xié)共受理商標(biāo)注冊新申請及后續(xù)業(yè)務(wù)申請4109件；實(shí)質(zhì)審查商標(biāo)978788件；完成馬德里領(lǐng)土延伸實(shí)質(zhì)審查15647類、國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)15062件。不忘初心方得始終，作為全國第四個(gè)京外投入使用的商標(biāo)審查協(xié)作中心，濟(jì)南審協(xié)始終致力于推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新理念，幫助眾多企業(yè)提供高效、優(yōu)質(zhì)、便捷的商標(biāo)審核服務(wù)，更好的激發(fā)出齊魯大地市場活力以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力。

　　來源：中國科技網(wǎng)